华家池,自明初起,就是静静趴在那儿的一汪池水,或许怎么都没有想到,600多年来,人世间有那么多的传说与故事,因它而起。
如今在杭州,说起华家池,已经很少有人会先想起那个大学里面翠绿的“城东小西湖”了,取而代之的总是“房价”、“豪宅”、“大鳄”、“厮杀”、“胜负”这些字眼,至少房地产圈的人都是这样。
自2013年9月5日,经过多轮竞价与保障房面积竞建,华家池地块被绿地、世茂、滨江三家房地产开发企业竞得,成为总价136.7亿元的杭州新“地王”后,备受瞩目。从那时起,人们也喜欢上了用“三国杀”、“列强瓜分”、“大鳄竞逐”、“贴身肉搏”、“巨头战豪强”……这些充满了挑衅与暴力的词语,来形容这一地块,仿佛少了刀口嗜血的腥味与狂轰滥炸的硝烟气息,就会对不起心中那笑看风云的“地王”称号。
只是很多现实,往往会比预想中更理性,因为“贪生怕死”,毕竟是绝大多数正常人的正常选择,非要斗个你死我活给别人看,那是傻×才会干的事。就像被人们设想了千百遍会战斗不止的华家池,其实早已平静如成熟女人的内心:外表的不和任人评说,各自的日子按各自的轨迹过着,彼此间还有那心知肚明尽在不言中的默契“神交”。
绿地:高傲冷艳的御女姐姐
绿地,向来都是高傲的。作为中国第一家跻身《财富》世界500强,以房地产为主业的企业,她有底气,也有资本。对于华家池地块,更是如此,从以56.2亿元竞得57号地块时,那高高扬起的拳头,就可见一斑。
仔细回想了一下,好像在拿下华家池地块后,绿地就习惯了仰望天空,从来没有随便低下过头颅。从拿地后率先推出“华家池1号”的住宅组团案名,到今年5月24日的高调开盘,给人一种感觉,就想告诉所有人:她就是那颗最亮的星星!
那些“2013年,绿地贡献的土地出让金超过了杭州土地财政总额的10%”、“可以代言中国豪宅的最高水准”、“世界级顶尖居住”的直白宣告;亮相以来络绎不绝地举办豪车试驾,美女站台,吴晓波坐而论道的奢侈高端活动;还有售楼中心让人感觉仙气十足的“户外空气净化器”,传说中的无边际泳池,小一号当摆设但必须存在的直升机停机坪……这些,更像是一个傲立在台阶上的冷艳御女,无时无刻都在告诉下面的屌丝们:姐的高傲,你们只能远观,不能亵渎,有一天当你们的Level达到一定层次时,再试着来懂姐吧。
哪怕在被人拿着官方数据质疑5月“热销”水份时,她也依然可以坚定地回答:“5.3亿元成交是真实数据,是首批客户缴纳了定金的房源总价累计得出的。”
那一刻,让我脑海中浮现出了这样一幅画面:一个历经世事,气场强大的上海女人,走在布满烂泥的田间小路上,身上依然穿着婀娜多姿的精致旗袍,脚上还是不肯脱去那双鲜红色的高跟鞋,就算蹒跚,也要旁若无人地走自己的路。
乱世之中,高傲是难得的,尤其是能从开始一直高傲着坚持到最后的人。虽然坚持气节不免会让人敬而远之,保留风骨总会有点格格不入,但这些也总会让人在心底泛起尊重和敬佩,成为其让人念念不忘的风情所在。
滨江:精明干练的少奶奶
这些年,内心对本土房企有特殊情节的杭州购房者们,在越来越多的对绿城“哀其不幸,恨其不争”时,滨江,似乎总在关键时刻,扛起了信念的大旗。
滨江不像绿城,她给人的感觉虽然不老道,但总有一些年轻有为的气场在那儿,稳重而不失活力。在号称为本土房企荣誉而战的华家池虎口夺地事件上,我更觉得,此时的她,更像一个大户人家的少奶奶,在对手挑衅,家族危机无人应对时,坚毅地承担起当家人的角色。
在电视剧里,被称为少奶奶的,总会藏着几把“刷子”:漂亮,能干,聪明,目标明确,善良却不手软,就算心软了,也总会有喜欢少奶奶的人来帮忙解决。
滨江经手的华家池地块,虽然最晚开工,最晚开卖,但在精明干练的少奶奶手中,运作步步为营,厚积薄发,在意料之中最早摘下成熟的果实。
从拿地后,戚老板就亲自出面,定下“保本微利”的基调。虽然事实未必如此,但这么说了,总会让人心里舒服一点,尤其是容易赢得中产精英阶层的内心。然后又悄悄地在拿地第二天就到地名办审批,成为唯一一个可以在合同上出现“华家池”案名的项目。接着凭借其上世纪90年代初在城东发家的历史,通过各种渠道唤起华家池周边3公里范围内大小十几个小区老居民的“滨粉”情怀,用自家人的身份勾起自家人的心底涟漪。最后凭借其多年稳定高效且忠心耿耿的销售团队,利用将华家池样板房打造成小版的“武林壹号”的策略,潜意识里告诉购房者“错过了武林壹号,你还能错过华家池吗?”,将武林壹号遗漏的蓄客引流到华家池。
透明售房网数据显示,截至8月5日,滨江华家池已成交154套,销售金额高达11.12亿元,距离其首开刚满一个月。
少奶奶的最大杀手锏,就是以一介女流的身份,可以光明正大的委屈,光明正大的流泪,光明正大地博取同情。也可以凭借地位与权力,与对手平等地坐在谈判席上,耍手段、说狠话、亮筹码。然后在恰当的时间,恰当的地点,恰当的人面前,刚柔并济,恩威并用,凭借温柔的眼神与矫健的身手,毅然决然地制人于无形中。
世茂:隐忍机灵的小媳妇
“不居正中,何以传奇”,说实话,我不喜欢世茂的广告语。作为最早进入杭州的外来房企之一,在下沙、滨江等区域拿地开发多个项目之后,似乎也没能在杭城购房者心中赢得太多认同感啊!居个正中,你就能成为传奇了?不过,后来转念一想,其实,从长远的品牌意识来看,世茂,应该已经成为华家池地块中最大的赢家了。因为现在,有太多的购房者从世茂天宸项目,知道了世茂这个房企,这也不错啊。所以,“传奇”两字如果只代表这一项目对于世茂在杭州区域的意义,也并不算过分。
但我还是觉得,在华家池,她还是那个貌不惊人、隐忍机灵的小媳妇。
人家抢着叫“华家池”,她知道抢了也未必弄得过人家,索性大大方方取个不同的名字,反正两边的“华家池”也在给她免费打广告:人家做大户型,她就造90方小户型;人家做精装修,她就弄毛胚房;知道同时开卖会拼不过人家,她就鼓足劲率先低调开盘;明白购房者最相信滨江的品质,她就干脆搞个“工地体验日”,大有“光脚的不怕脱鞋的”气势;知道对手价格不低,她就主动降低身段在价格上赢得优势……
世茂天宸的每一步,虽然看着都挺委屈,但确是她最聪明的地方。就像一个外地嫁进来的小媳妇,公公不疼,婆婆不爱,想要生活得有地位点,只能藏起锋芒,在唯唯诺诺中扬己长处,博取信任,等待着扬眉吐气那一天的到来。
“敌无我有,敌进我退,知己知彼,百战不殆……”这是一个读过兵法的小媳妇,你们别太不当回事,将来当家了会很强大哦。
因为“真爱”,才能共赢
百度解释说:真爱,之所以叫“真”,即真诚与真实。不必否认,绿地、滨江、世茂的“真”,是被逼的。走进任何一个楼盘,隔壁两家的广告与房子,抬头不见低头见,就在那儿,无法回避,都不需要太高倍的望远镜,她们就已经把对方给看透了,彼此的长处与套路,都心知肚明。简单点说,地就那么块地,差不多的交通,差不多的配套,差不多的景观,连邻居都差不多,三家也不得不选择在这同一个舞台上,在竞争中合作,在利己中共赢,这才是她们对于“华家池”,最想做也最该做的事。“生死契阔,与子成说。执子之手,与子偕老。”早在2013年拍地的那一刻,只因“华家池”,就已注定。
当然,如果非要分个胜负,如果我有钱,我应该还是会选择滨江,因为那儿14号楼样板房的那位接待姑娘,又萌又漂亮,尤其是侧脸,真好看……