邵法平

绿都控股集团董事长

  2015年的前11个月,绿都在萧山市场的销售量已经突破1600套,其中御景蓝湾更是以1333套和124647平方米,牢牢占据萧山楼市单盘销售套数和面积,问鼎今年萧山楼市销售冠军基本没有悬念。这家萧山本土龙头房企,在万科、龙湖、铁建、宝龙、旭辉等一众外来大鳄集聚,异常激烈的市场格局中打出了一套漂亮的组合拳,独占鳌头。佳绩背后,绿都为此做出了哪些努力?2016年的绿都将以怎样的战略规划来保持这种优势?我们期待绿都控股集团董事长邵法平能够给出答案。

NO.27期 透明售房网出品

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绿都:大鳄池中 本土房企的制胜之道

最新动态:御景蓝湾项目一期已为准现房,将于2016年6月交付,现仍有少量稀缺100方大三房在售。二期高层将于2017年10月交付,目前在售90方大三房为主,90方可变空间最高可达50方,目前项目整体成交均价在7800元/平方米左右。【详细阅读>>>

对话人物:

邵法平

绿都控股集团董事长

朱颂泠

透明售房网主持人

Q:
透明售房网:御景蓝湾项目问鼎年度萧山楼市销售冠军基本没有悬念。热销的背后,您觉得最大的原因是什么?
A:
邵法平:御景蓝湾今年销售得非常好,其实在 2014年项目已是杭州市单盘的销售冠军,今年截至目前,单盘销售依旧领先。获得如此好的成绩主要原因之一是得益于国家的政策,特别是今年以来,国家出台的房地产政策频繁,通过几次降息、调整首付等形式,降低了购房者的购房成本,集中体现了国家对房地产行业的支持,所以在大的政策环境下,御景蓝湾销售保持了优良的状态。其次是因为区域,众所周知滨江板块价值稀缺,库存量又最少,所以房价颇高,御景蓝湾临近滨江,却与滨江房价有很大的价格差,项目7800元/㎡的均价成为价格洼地,吸引了30%的本地购房者以及70%的滨江客源, 因此可以说滨江客户成为了旺销的支撑点。第三就是经过17年兢兢业业的打造,我们的品牌受到了老百姓的认可,从设计理念、产品定位,到工程质量、景观呈现,力争细节做到完美。房子人人都会造,但好房子不是每家开发商都可以做到的,我们17年以来的积淀,就是为了在营造时发力,我们做的是精品,只有房子品质好,定价合理,性价比突出,货比三家的业主才会选择绿都御景蓝湾。
Q:
透明售房网:年初采访的时候,您曾表示市场回暖的情况下,将考虑调整以价换量的策略,但是从最终的成交价格来看,御景蓝湾的均价依旧在7850元/平方米徘徊,并没有进行提价,维持低价策略是出于怎样的考虑?
A:
邵法平:2014年御景蓝湾开盘价保持在7800元/㎡左右,事实上今年我们还是沿袭之前的价格,之所以没有涨价,主要还是考虑到整个杭州的市场。杭州和萧山的库存量都比较大,所以我们开发商还是坚持以跑量为原则,沿袭去年平稳的价格,事实证明这是明智的选择。
Q:
透明售房网:绿都杭州今年的销售目标是多少?目前完成多少?邵总对于这一成绩是否满意。
A:
邵法平:2015年年初集团对御景蓝湾这个项目计划销售1500套,到目前为止已经顺利完成目标,距离年底还有20多天的时间,销售团队仍将继续突破,为此我表示非常欣慰。
Q:
透明售房网:在2013年以前,萧山楼市是一个相对封闭的市场,近两年来外来房企纷纷进驻,迅速冲破了这个市场的封闭线,时过境迁,改变已然渗透萧山楼市,您觉得最大的变化在哪里?
A:

邵法平:事实上在2012年,萧山基本上是本土开发商的天下,本土开发商拿地、开发,最后卖给萧山客户,2013年随着万科、龙湖、恒大等全国知名开发商的强势进入,萧山市场格局开始发生变化,而我认为外来开发商的进入是一柄双刃剑,他们可以提高本土开发商的实战水平和能力,并且他们带入的新进营销模式可供我们参考学习,如若共同开发还能取长补短。当然另一方面这对于萧山本土的开发商而言也是一种考验,他们会迅速抢占市场份额,而如何在萎缩的市场上稳稳立足不被淘汰,将成为本土开发商非常严峻的课题。我认为本土与外来开发商共同开发,将会成为萧山楼市的一种新局面。

Q:
透明售房网:更多的房企,更多的产品,带来的必定是更加激烈的竞争。在大鳄池中,绿都依然能突出重围,取得很好的成绩。请教邵总,绿都面对这种激烈的竞争,其中的制胜之道是什么?
A:
邵法平:以前房地产是个投机市场,房子造出来总能卖的掉,近几年市场完全变化,现在是消费市场。我们更关注购房者的居住体验感,绿都拿到一块地,根据萧山购房者需求进行产品定位,细节方面精益求精;第二我们在规划理念方面沿袭了国内外一些顶级开发商的智慧;第三产品选材至关重要,我们精选了国际顶级材料,比如像住宅电梯全部选择的是三菱,为打造品质,绿都愿意花血本;第四我们拥有苗木基地,从江西、湖南运来大量香樟、桂花,栽种到小区里面,为的是良好的景观效果,第五我们建筑理念非常新颖,建筑立面符合时代潮流,契合购房者的审美观。经过多年品质打造,实现了绿都产品旺销,制胜之道在于十几年如一日,立志于做好产品,把房地产做成精品,从细节方面入手对整个产品方方面面都高标准严要求,在历史中成长,最终打开了旺销的局面。
Q:
透明售房网:从9月份以来,杭州的土地市场地王频出,拿地成本进一步提高,绿都如何看待这种情况?接下来有没有拿地计划?
A:
邵法平:北、上、广、深一线市场以及像杭州这样的省会城市二线市场,土地、房价普遍上涨而且势头迅猛。杭州较为明显的是一些库存量少的区域中的优质地块。作为开发商要在这样的市场环境下分到一杯羹,我们不会正面与强大的对手交锋(竞拍土地),依然选择立足于品牌扎根的萧山,考虑到绿都库存基本去化,集团打算在2016年寻找适当的时机进行补仓,毕竟土地是房地产开发的根本,所以我们会密切关注萧山的土地市场,特别是去拿些优质地块,用来做更好的产品,去满足萧山购房者不同层次的需求。
Q:
透明售房网:房地产市场进入白银时代,很多房企开始转型寻找新的出路和方向,有的通过拉长房地产产业链来寻找新的业务增长点,有的直接玩起了跨界,绿都有没有这方面的想法和规划?
A:
邵法平:绿都是专业的房地产企业,所以房地产开发还是未来的主业。未来在房地产细分的市场里面,我们会做好绿都的开发工作,能够与国内一些品牌企业加强合作,共同拿地、共同开发,凭借本土企业的实力和优势与外来大鳄互相合作、取长补短、共同提高。另外绿都还会细分市场,在差异化的需求日益明显的环境下,全力打造适合不同消费者不同需求的产品。未来我对房地产,特别是对萧山的房地产开发充满信心。
Q:
透明售房网:2015年已经接近尾声,对于2016年的市场发展态势,绿都是如何看待的?准备了怎样的应对之道?
A:
邵法平:2015年,在杭州市、萧山区的市场上,我们创出了新高,我认为2016年,国家对房地产支持力度还会加大,仍然会有降息、降准等行为,购房者的购房成本会进一步降低,那时也是买房的好时机。所以2016年应该是旺销的市场,这点不容置疑。至于绿都因为对市场有着强有力的信心,所以会定下比2015年更高的指标,萧山购房的市场非常巨大,怎样更好地激发市场需求,我们会再接再厉、实力证明。
楼盘名称 绿都御景蓝湾 物业类型 住宅
售楼电话 0571-83681111 户型面积 90-120㎡
楼盘位置 杭州绕城高速义桥出口南1公里处
最新动态 项目一期已为准现房,现仍有少量稀缺100方大三房在售。二期目前在售90方大三房为主,90方可变空间最高可达50方,目前项目整体成交均价在7800元/平方米左右。[2015.12.7]

绿都·御景蓝湾地处湘湖新城核心区位,拥有丰富的自然景观资源,紧邻钱江源头三江口及国家4A级景区湘湖是距离滨江最近的板块。项目整体规划呈东西两区分布。东区以高拓展90方高层为主,针对滨江及杭州南部首次置业的年轻人,西区作为更高端的人居住区,将融合园区周边钱塘江景观、湿地景观及河道景观等多重优势,规划为排屋与部分江景高层,为城市顶级人士量身打造诗意栖居的江滨豪宅。……【详细阅读>>>

设计:王吉 楼迪英 记者:刘园 朱颂泠 摄影摄像:翁羽明 编辑:朱颂泠 统筹:沈曦霞 监制:王琦明